Tous les férus de maroquinerie ont déjà entendu parler de la marque Coach. Fondée en 1941 à New York, cette marque de maroquinerie haut de gamme a une histoire aussi atypique que ses créations.
La Gail Manufacturing Company
Ce n’est qu’en 1950 que la dénomination Coach voit officiellement le jour. En 1941, quand l’entreprise est créée, elle porte le doux nom de Gail Manufacturing Company. Grossiste spécialisée dans le cuir, l’entreprise verra sa direction changer avec l’arrivée de Miles et Lilian Cahn.
C’est en 1946 que Miles et Lilian Cahn, un couple d’industriels, intègrent la Gail Manufacturing Company. Sous leur direction, l’entreprise se lancera dans la production et la commercialisation d’étuis à cigares, de briquets et de boutons de manchette.
En 1950, Miles Cahn est nommé à la tête de la Gail Manufacturing Company.
Les débuts de la marque Coach
Dès son arrivée au sommet, Miles Cahn se lance dans la confection de sacs à main en cuir. En vachette naturelle et au grain de cuir apparent, ces derniers arborent un logo en forme de calèche. Sur tous les sacs, un sceau et un numéro permettent de l’authentifier.
En 1961, Miles et Lilian Cahn réalisent une offre publique d’achat sur la Gail Manufacturing Company. Après le succès de cette dernière, Miles Cahn développe un nouveau procédé baptisé “glove tanned cohwide”. S’inspirant du cuir des gants de baseball, il confectionne des articles qui gagnent rapidement la réputation d’être solides.
En 1962, la styliste Bonnie Cashin rejoint les rangs de l’entreprise et y restera durant 12 ans.
Très vite, elle se distinguera par son style avant-gardiste. Alors qu’à cette époque, les sacs sont rigides et structurés, les créations de Coach s’inspirent du mouvement Youthquake de cette époque. Un an plus tard, elle frappe un grand coup en rajoutant des couleurs pétillantes.
Dans les années 1970, Bonnie Cashin crée le Duffle-Sac qui devient rapidement un classique. En constant renouvellement, elle crée des sacs innovants qui séduisent autant le public que la critique.
Au milieu des années 80, Miles et Lilian Cahn décident de vendre la marque à Sara Lee Corporation. Après avoir changé de propriétaire, Coach ouvre de nouvelles boutiques et lance de nouvelles collections.
Dans les années 90, le styliste Reed Krakoff redonne un coup de jeune à la marque de maroquinerie. En l’espace de 10 ans, le chiffre d’affaires est multiplié par 6, dépassant 2 milliards de dollars par an. Coach est alors leader des sacs à main et accessoires.
Malheureusement, en 2008, l’entreprise traverse une mauvaise passe. Pour garder la tête hors de l’eau, Coach procède à des licenciements et développe des gammes économiques.
La marque Coach de nos jours
Outre les sacs à main, la marque américaine Coach proposent plusieurs types de produits comme la bagagerie, des accessoires en cuir, et des chaussures.
Actuellement, les articles sont produits dans 12 pays parmi lesquels l’Italie, les États-Unis, la Chine et la Turquie. À l’écoute du marché, Coach étudie minutieusement les attentes de ses clients afin d’y répondre.
En 2013, Stuart Veers remet la marque sur les rails du succès. 2 ans plus tard, Coach et Interparfums SA signent un accord de licence sur les parfums Coach. La même année, l’enseigne ouvre une boutique en plein cœur du 8ème arrondissement de Paris.
En 2016, Coach s’associe à Disney pour lancer une ligne de maroquinerie reprenant la silhouette de Mickey Mouse.
